В наше время мало кому нужно объяснять, чем примечателен слоган, что это такое и какими особенностями отличается. У многих на слуху известные фразы в духе «Не тормози – сникерсни!» и «Тает во рту, а не в руках». Мировое признание сумел заслужить и креативный слоган «Ваша киска купила бы Whiskas». Подобные фразы надолго закрепляются в подсознании и являются неотъемлемым атрибутом продвижения крупных брендов.
Как придумать запоминающийся слоган? Чем отличается девиз от слогана? Какие виды лозунгов бывают? На все эти вопросы ответим в данном материале.
Перемены
Девиз человека по жизни должен заставлять его принимать решения и действовать. Зачастую приходится что-то менять.
Если вам кажется, что надо что-то менять в этой жизни, то вам не кажется. (Ринат Валиуллин)
Но как же иногда страшно заставить себя отказаться от стабильной жизни и ступить в никуда. «Еще полгода поработаю и уволюсь», «закончу это учебное заведение и поступлю на ту специальность, которую хочу», «посмотрю еще одну серию и примусь за работу, никуда она не денется» — такие отговорки мы постоянно себе придумываем, чтобы еще немного побыть в безопасности, относительной стабильности и уюте.
Мы думаем, что еще есть время. Ничего за полгода не произойдет, два образования – это даже лучше, один час ничего не изменит. В этом и состоит наша ошибка: жизнь идет, но мы от нее отказываемся. Время никого не ждет.
Хотя если подумать, то сами перемены не так уж сильно пугают человека, как трудности, с которыми придется столкнуться.
Если тебе тяжело, значит, ты поднимаешься в гору. Если тебе легко, значит, ты летишь в пропасть. (Генри Форд)
Успех не приходит к тем, кто просто ждет. Он всегда выбирает упорных, тех, кто не раз падал, но находил в себе силы подняться. Тех, кто через «не могу» делал свое дело и не жаловался, сквозь слезы смотрел вперед и не останавливался, верил в свой жизненный девиз и не изменял себе.
Качественная работа
Девиз по жизни успешного человека может быть самым непредсказуемым. Кто-то может руководствоваться слоганом: «Живем только один раз», кому-то больше по душе высказывание, что нужно брать от жизни все. А кто-то руководствуется по жизни принципами успешных людей и тоже достигает успеха. Но далеко не каждый способен перейти от мечтаний к решительным действиям. Именно для них нужны такие девизы, которые помогали бы просыпаться по утрам и заставляли работать.
Чтобы достичь успеха, нужно прежде всего качественно выполнять свою работу. В таком случае девиз по жизни для успешного человека будет иметь следующее содержание:
Единственный способ сделать выдающуюся работу — искренне любить то, что делаешь. (Стив Джобс)
Даже сидя в офисе с минимальным окладом, не стоит работать спустя рукава. Во-первых, при приеме на работу сотрудник принял определенные обязательства. Во-вторых, только тот способен достичь успеха, кто одинаково хорошо работает и за тридцать долларов в месяц, и за сто долларов в час.
Необходимо держать марку всегда, а не только тогда, когда на вас смотрит руководство. Богатым важно, чтобы их окружали люди высокого уровня, будь то горничная, дворецкий или дворник. Работодателям свойственно инвестировать деньги в людей, которые их уважают и вне зависимости от ситуации делают свою работу вовремя и качественно.
Как придумать слоган
Как можно создать хороший слоган? Обычно люди, которым необходим слоган, обращаются к копирайтеру или в рекламное агентство. Некоторые пытаются создать его своими силами. Такой вариант вполне допустим, если человек отлично знает продукт, бренд, свою целевую аудиторию.
Генератор слоганов в рифму и другие подобные сервисы применять не стоит. Однако они могут освежить память и дать несколько новых идей. А может и наоборот – помогут избежать клише.
При помощи одного из таких генераторов у нас получился довольно избитый, но зато весьма правдивый слоган.
Конечно, вместо онлайн-сервисов, лучше воспользоваться указанным ниже алгоритмом действий. Попробуйте проработать несколько вариантов слогана, которые впоследствии нужно будет тестировать на фокус-группах.
Выделяют следующие этапы создания слогана:
1. Проведение маркетингового анализа. Он предусматривает поиск ответов на ряд классических вопросов:
«Что мы продаём?»
«Для кого предназначен товар?»
«Какова ситуация в нише?»
«Какие возражения имеются у покупателей?»
«Чем мы выгодно отличаемся от конкурентов?»
2. Составление карты ассоциаций. При её разработке стоит выписывать все имеющие отношение к вашему бренду слова. Не стоит детально их анализировать и критиковать. Ведь многие креативные идеи на первый взгляд могут казаться странными. Приходящие на ум ассоциации рекомендуется структурировать и группировать по разнообразным категориям: качество, уникальные преимущества, внешний вид, сервис.
3. Генерация слогана. На этом этапе стоит попытаться составить призыв на основе ключевых фраз или соединить ранее написанные слова в предложения. Возможно, , в тот момент, когда одна из фраз «попадёт в точку», вы испытаете озарение. Подобранные таким образом слова должны совпадать с мнением реальных покупателей.
4. Отшлифовка. Нужно выбрать лучшие, по вашему мнению, варианты и сделать небольшую паузу — фразы должны немного «отлежаться». После этого приступайте к редактированию слоганов, которые производят впечатление самых точных. Фразу стоит сократить до 2-3 слов. Такие слоганы лучше запоминаются покупателями. При наличии должного креатива слоган можно рифмовать. Но при этом человек вступает на «тонкий лёд». Срифмовать слоган так, чтобы он не выглядел нелепо, получается далеко не у всех. В то же время при удачном раскладе такой призыв точно даст фору обычным. Ведь складные рифмованные строчки люди охотно и легко запоминают.
5. Проверка слогана на реальных людях. Фокус-группа не должна состоять из сотрудников компании, коллег или родственников. Привлекательность призыва в идеале должны оценить покупатели, относящиеся к ЦА продукта. Но даже использование такого метода не даёт на 100 % достоверной картины, поэтому лучшая проверка слогана – время и успешные рекламные кампании.
Работа — это творчество
Каждый из нас – искусный творец. Одна беда: некоторые это осознали, а другие решили не заморачиваться таким вопросом. Неважно, что делает человек, лечит других или ремонтирует автомобили – он занимается творчеством, которое может быть хорошим или плохим. Успешные люди – это небольшая горстка тех индивидов, что смогли превратить свою работу в общественно полезное творчество.
Они подходят к работе со всей ответственностью и пытаются сделать ее лучше других. Этот аргумент обязательно должен стать девизом по жизни для тех, кто хочет добиться успеха.
Сделай шаг, и дорога появится сама собой. (Стив Джобс)
Чтобы стать успешным и дорогостоящим специалистом, нужно решить для себя, что вы можете сделать такого, что оценят другие. Есть ли в вас то пресловутое стремление к созиданию?
Виды слоганов
Существуют различные виды и форматы призывов. В соответствии с самой распространённой классификацией они могут быть:
- имиджевыми;
- товарными.
Основная задача имиджевого слогана – создание правильного образа бренда и продукта. Он отражает ценности, миссию и разнообразные достоинства компании. Имиджевые слоганы повышают узнаваемость бренда. Их яркие примеры:
- «Невозможное возможно» – Adidas;
- «Есть идея, есть Икея!»
Товарные слоганы чётко обозначают преимущества продукта. Они стимулируют потребителя к покупке, раскрывают УТП.
Вот известные примеры товарных слоганов:
- «Сделай паузу — скушай Twix»;
- «Покупайте отечественное!»
Существует несколько привычных форм слогана:
- Вопрос. Такой слоган приглашает потенциального покупателя к диалогу.
- Утверждение. Подобный слоган может озвучивать позицию бренда или прямо отражать преимущества товара.
- Обращение. Известный всем пример такого слогана – «Ты этого достойна!» Он предусматривает обращение непосредственно к потенциальной покупательнице.
- Гипербола, метафора. Такой слоган добавляет товару значимости. Яркий его пример – призыв «Управляй мечтой!».
- Игра слов. Такой слоган предусматривает обыгрывание название бренда в необычной форме «Opel Corsa — Yes, of corsa».
Проблем не существует
Человек, который не совершал ошибок, никогда не пробовал сделать что-то по-другому. (Альберт Эйнштейн)
В первую очередь нужно отказаться от желания получить что-то бесплатно. За все нужно платить. Хорошо сказал Булгаков:
Никогда и ничего не просите. Особенно у тех, кто сильнее вас. Сами все предложат и сами все дадут.
Люди так легко сдаются! Кажется, все – просто выбери себе девиз по жизни и живи его законами. Но большинству людей почему-то проще всего обидеться на судьбу за невозможность воплотить свои желания в жизнь и опустить руки. Если у человека есть недостижимое «хочу», он просто обязан за него сражаться. К любым проблемам нужно относиться, как к задачам, ответы на которые необходимы для достижения результатов. Разве не этому учат в школе?! Правильно решил задачу – получил высший бал. Все гениальное – просто.
Принципы, на которые стоит обращать внимание при создании слогана
Итак, целевая аудитория определена, а также сформированы её основные потребности. Мозговой штурм произведён и выявлены лучшие варианты. Полученные слоганы теперь нужно оценить и выбрать наиболее подходящий. Но как это сделать? Далее приводим чек-лист хорошего слогана.
Профессиональный и проработанный слоган включает в себя ответы на такие вопросы:
- Краткий? В идеале в слогане должно быть от двух до семи слов.
- Имеется ли во фразе эмоциональный посыл? В хорошем слогане содержится призыв или утверждение, мотивирующие что-либо сделать.
- Легко ли запоминается фраза? Такого эффекта удаётся достичь при помощи красивых метафор, рифмы или аллитерации. Они помогают запомнить слоган даже в том случае, если покупатель никогда ранее не приобретал рекламируемый товар.
- Простой ли получился призыв? При создании слогана стоит избегать научных и профессиональных терминов, сленга, англицизмов. За исключением тех случаев, когда вашей ЦА нравятся подобные слова.
Зависть – плохое чувство
Это самый лучший девиз по жизни: «Не завидовать! Никому и никогда». Конечно, когда кажется, что вы постоянно находитесь на скамейке запасных, а вокруг кипит-бурлит жизнь и кто-то берет от нее все, справиться с чувством зависти сложно.
С этим чувством на своем пути сталкивается каждый человек, здесь нет ничего постыдного. На деле стыдно должно быть от нежелания учиться избавляться от зависти. Стоит открыть небольшой секрет: успешные никогда и никому не завидуют, они радуются чужим успехам. Ведь если человек не может рассмотреть чужого гения, он не увидит и своего.
Мне всегда была ненавистна роль наблюдателя. Что же я такое, если я не принимаю участия? Чтобы быть, я должен участвовать. (Антуан де Сент-Экзюпери)
В каждом человеке солнце. Только дайте ему светить. (Сократ)
Замечательное чувство — знать, что ты сам строишь мир. (Айзек Азимов)
Отличия слогана от девиза и УТП
Стоит различать слоган и девиз компании, примеры которого окружают нас повсеместно. Слоганом называют ёмкий призыв, который может использоваться во время проведения одной или нескольких рекламных компаний. При этом он не отражает философию бренда. Слоган в любое время может быть изменен на другой креативный призыв. В свою очередь, девиз – это неотъемлемая составляющая корпоративного имиджа компании. Их зачастую размещают на логотипах фирмы.
Пример одного из наиболее запоминающихся способов оформления девиза – афористическое выражение, которое выступает в качестве кредо для всей организации.
Слоган не следует путать и с уникальным торговым предложением. УТП представляет собой уникальную характеристику товара, помогающую выбрать конкретный продукт среди аналогичных товаров. Такие критерии, как правило, более обширные и включают в себя целый ряд пунктов. Тогда как слоган – умещается в одну ёмкую фразу.
Познать слабости
Как бы горько это ни звучало, но у каждого есть свои слабости, люди несовершенны, пусть и не хотят этого признавать. Но первый шаг на пути к успеху заключается в познании своих слабых сторон и принятии всех минусов. Только так человек получает возможность работать над собой и менять все к лучшему. И нужно перестать думать, что впереди еще целая жизнь, чтобы исправиться. Время уходит намного быстрее, поэтому чем раньше человек определится с собой, своими принципами и целью, тем лучше для него.
Если вы хотите сделать что-то великое в один прекрасный день, помните: один прекрасный день — это сегодня. (Джордж Лукас)
Мало дней нам дано, чтобы обижаться. (Вера Матвеева)
Великие дела надо совершать, а не обдумывать бесконечно. (Юлий Цезарь)
Когда можно обойтись без слогана
Разумеется, слоган нужен не в каждом случае. Возьмём для примера обычное кафе, где можно быстро и недорого перекусить. У такого заведения нет каких-то особых характеристик. Это кафе не тематическое, не вегетарианское, здесь не готовят изысканных авторских блюд. Какой в таком случае можно составить слоган? «Приходите, у нас вкусно и недорого»? Такие фразы только будут обезличивать кафе, а не позволят ему выгодно выделяться среди конкурентов.
Не забывать о здоровье
В здоровом теле – здоровый дух! Эту поговорку также не следует забывать, если хочется достичь успеха. Она должна стать главным девизом здоровой жизни. Хотя это совсем не значит, что пришла пора бросить вредные привычки (идея хорошая) и перейти на сельдерей. Просто нужно перестать отмахиваться от неприятных ощущений, наладить режим сна и не забывать о регулярном посещении врача.
Многие могут сказать, что они слишком заняты достижением успеха и на это времени нет. На это можно пояснить следующее: организм, пышущий здоровьем, выделяет больше серотонина – гормона радости. Именно он отвечает за позитивное мышление. Исследования Барбары Фредриксон из Университета Северной Каролины в Чапел-Хилл научно доказали, что восприятие реальности во многом влияет на успешную жизнь. Позитивные мысли заставляют действовать. Человек, пребывающий в депрессивном состоянии из-за ноющего зуба, будет видеть вокруг себя только плохие вещи, снизится его трудоспособность, и путь к успеху станет на несколько лет длиннее. Ее слова подтверждают девизы по жизни, цитаты и афоризмы известных людей.
Ничто не является хорошим или плохим — все зависит от того, как мы смотрим на вещи. ( Уильям Шекспир)
Не можешь изменить ситуацию — измени свое отношение к ней.
Если вы делаете что-то прекрасное и возвышенное, а этого никто не замечает — не расстраивайтесь: восход солнца — это вообще самое прекрасное зрелище на свете, но большинство людей в это время еще спит. (Джон Леннон)
Примеры отличных слоганов
К удачным и запоминающимся слоганам можно отнести следующие:
- «Ты этого достойна». Косметика L’Oréal продвигается при помощи умной рекламной кампании, которая помогает женщинам уважать себя. Благодаря такому слогану выбор этого бренда означает не только покупку уходовых средств, но и признание в любви себе.
- Ещё дальше решил пойти бренд Dove, взявший на вооружение идеологию «бодипозитива». Dove снимает в рекламе девушек совершенно разных комплекций и говорит в своём слогане: «Каждое тело прекрасно».
- «Вот, что я люблю». Поклонники заведения McDonald’s давно успели оценить правдивость этого слогана на собственном опыте. А если спеть «парам-пам-пам-пам» в нужном ритме, то любой человек поймёт, о каком объекте любви идёт речь.
- «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard». Действительно, деньги вовсе не делают человека счастливым по определению. Тем не менее, финансовое благополучие обеспечивает комфорт и уверенность в будущих начинаниях. Этот рекламный слоган послужил основой для сюжетов множества отличных рекламных роликов компании. Часть из них даже занимала призовые места на рекламных кинематографических фестивалях.
Не место, а опыт
Многие почему-то считают, что успех – это конечный пункт назначения, на самом деле это опыт, что приобретает человек, следуя к своей мечте. Все может начинаться с самого малого, но это «малого» будет достаточно, чтобы в следующий раз взяться за задание более объемное.
К примеру, в современном обществе считается подвигом создать собственный бизнес. Конечно, на пути к успеху будет много препятствий, но основная проблема – это страх неизвестного. Не нужно с головой нырять в ледяную воду, привыкать стоит постепенно. С первого «заплыва» ни у кого не получится создать многомиллионную фирму с филиалами в разных странах. Нужно начинать с небольшого магазина/ресторана/продуктовой лавки и т. д. Это будет первый опыт. Потом можно расширить бизнес, а потом еще немного, и так до размеров настоящего промышленного конгломерата. Опыт накапливается постепенно, если говорить с юмором, девизом по жизни может стать поговорка: «Кто спешит, тот людей смешит».
Хотя с другой стороны, останавливаться тоже не нужно, ведь жизнь — это движение:
Путешествие в тысячу миль начинается с первого шага. (Лао-цзы)
Дело подобно автомобилю: само по себе оно будет двигаться только с горы. (Заповедь американских менеджеров)
Жизнь – это наклонная плоскость. Ты либо движешься вверх, либо падаешь вниз. (Китайская мудрость)
Как приходит успех?
Каждый человек имеет свои жизненные приоритеты и принципы. Кто-то выбирает семью, кто-то бизнес, а кто-то путешествия. Но независимо от целей, человек сталкивается с невозможностью их реализации. Что нужно делать в такой момент? Действовать. Научные исследования уже не раз показали, что действия – это лучшее средство для достижения цели.
Нельзя сидеть сложа руки и витать в облаках, размышляя о безоблачном будущем. Мечты – это прекрасно, но когда они становятся единственной отдушиной в мире, где жизнь уже давно превратилась в стоячее болото, нужно немедленно что-то менять.
Это ужасно тяжелая работа — ничего не делать. (Оскар Уайльд)
Писатель полностью прав, это действительно тяжело – ничего не предпринимать. Просто со временем человек привыкает к пассивной надежде и ожиданиям, и ему становится абсолютно безразлично то, что творится в реальности, он хочет просто предаться мечтам о светлом будущем, которое никогда не наступит.
Самый медленный человек идет быстрее, чем тот, кто блуждает бесцельно.
Жизнь – это марафон, и всегда можно наверстать упущенное, догнать тех, кто вырвался вперед, и первым прийти к финишу этого забега. Главное – видеть свою цель и шаг за шагом приближаться к ней, не останавливаясь. Только к таким людям приходит настоящий успех, остальные же будут его видеть только в своих мечтах.
Для девушек и не только
Девизы по жизни для девушек и парней, если они хотят добиться успеха, ничем не отличаются. В бизнесе нет разницы, какой ваш пол, вы должны принимать решения, руководить и целенаправленно двигаться вперед. А что касается отношений, можно дать несколько дельных советов, которые рано или поздно пригодятся всем:
Любить — значит перестать сравнивать. (Грассе)
Если хочешь, чтобы тебя любили — люби. (Сенека)
Любить — это значит находить в счастье другого свое собственное счастье. (Лейбниц)
Что представляют собой слоганы?
Слоган – это ёмкая фраза, в которой содержится главное сообщение бренда покупателям. Он помогает понять, что именно компания может предложить потребителю.
Как раз чтобы дать покупателю информацию о качестве и особенностях предлагаемого продукта в маркетинге и появилось такое понятие как креативный слоган. Примеры удачного воплощения идеи бренда можно найти у крупнейших современных производителей. Так, из слогана «Пельмешки без спешки» покупатель может понять, что приобретение подобного товара освобождает от хлопот на кухне. Фраза «Ваша киска купила бы Whiskas» означает, что такой корм действительно придётся по вкусу кошкам, если бы они могли сами ходить за продуктами.
А вот батончики Snickers предлагают «не тормозить и сникерснуть» прямо на ходу, не отрываясь от насыщенного жизненного графика.
Создание слогана – целая наука, называемая слоганирингом. В отличие от нейминга, она предусматривает использование не существительных, а глаголов. Ведь основная цель слогана – рассказать, как действует бренд. Поэтому он воплощает в себе энергию движения.
Многие слоганы, поражающие своим креативом, появились в США. В этой стране рекламной индустрии отводится роль самостоятельного искусства. Поэтому в США знают толк в том, как придумать запоминающийся слоган для красочной вывески или интересного ролика, именно тут и зародилась эта культура.
Как мыслят богатые и успешные
У тех, кто достиг успеха, в голове мысли совершенно другого рода, чем у тех, кто только собирается стать на этот путь. Если говорить от имени простых людей (так называемой серой массы) – успешные люди странные. Их мысли могут стать отличными короткими девизами по жизни:
Я контролирую свою судьбу.
Я создаю свою собственную удачу.
Экономика на меня совсем не влияет.
Здоровье помогает мне зарабатывать больше денег.
Наша система образования только учит людей тому, как стать хорошими сотрудниками.
Правительство хочет сотрудников, а не владельцев бизнеса.
Каждый доллар, который я не потратил — это еще один доллар, который я заработал.
Негатив создает бедность.
Бедность — это временное состояние.
Я всегда знал, что однажды стану богатым.
Большинство людей действительно не желает становиться богатыми, когда они узнают, как это тяжело.
Если вы хотите разбогатеть, вам нужно изменить большинство ваших отношений.
Самообразование — это ключ к успеху в жизни.
Любой может стать богатым.
Быть прожорливым читателем — один из ключей к успеху в жизни.
Успех строится на горе ошибок. Чем больше ошибок, тем выше ваша гора.
У каждого есть потенциал для гения.
Счастье и бедность — это привычки.
Единственное ценное образование в жизни — это образование, которое вы используете для зарабатывания денег.
Как видим, эти люди — совершенно другая Вселенная, другой мир и наша эпоха. Они верят в себя и никогда не полагаются на удачу. Старушка Фортуна меняет своих любимчиков как перчатки, и только усилия гарантируют человеку стабильную опору под ногами.
Досадные ошибки при создании слогана
Вот основные ошибки, которые можно допустить при создании слогана:
- Использование юмора, совершенно непонятного ЦА – шокирующего или неуместного. Например, употребление молодёжного сленга в рекламе квартала элитной недвижимости. Большинство потенциальных покупателей в данном сегменте – взрослые люди, которые могут попросту не оценить такой подход.
- Стремление выделиться в ущерб правдивости. Намеренное принижение конкурентов и желание выиграть на их фоне.
- Разработка слогана «для всех», без учёта ЦА. Главный секрет успешной рекламы – индивидуальный подход. Важно попасть в цель, а не угодить всем.
- «Нагромождение» преимуществ продукта. Лучший дизайн, самая быстрая скорость, срок службы 100 лет и бесплатная гарантия на всю жизнь – такое количество бонусов всегда выглядит подозрительно и напоминает программу «Магазин на диване» из репертуара телевидения 2000-х годов.
- При разработке слогана неприемлема надменная позиция. Она предусматривает отношение к потребителю в стиле «вы такие неопытные, но мы вам поможем». Покупатель должен чувствовать уважение к себе – это один из основных критериев успеха.
Теперь, когда мы разобрали известные примеры слоганов, а также изучили основные их виды и ошибки при разработке – можно приступать к практике.
Создай что-то вечное
Сенека говорил, что для человека важно создать что-то вечное. Его жизненный путь ограничен временем, поэтому ему нужно после себя что-то оставить. Каждый из нас сам является творцом своей судьбы, или, как сказал Пауло Коэльо:
Каждый человек на земле, кем бы он ни был, играет главную роль в истории мира.
В человеке спрятан огромный потенциал, о котором он даже не догадывается. Кто-то говорит, что не имеет таланта, способностей, сил. Но знали бы эти «неумехи», сколько времени и сил тратят на «таланты», чтобы добиться результатов. Знали бы они, как это — говорить себе «Еще не все», когда мозг уже отказывается работать и многозначительно намекает на то, что пора спать.
Пробивайся вперед: ничто на свете не заменит настойчивости. Ее не заменит талант – нет ничего обычнее талантливых неудачников. Ее не заменит гениальность – нереализованный гений уже стал притчей во языцех. Ее не заменит хорошее образование – мир полон образованных изгоев. Всемогущие лишь настойчивость и упорство. (Рей Крок)
Люди, что сейчас находятся на так называемой вершине, не упали туда с неба. Они самостоятельно туда поднялись. И если говорить начистоту, в большинстве своем люди обладают одинаковыми ресурсами: у них есть руки, ноги, голова на плечах и 168 часов в неделю, чтобы достигнуть успеха. Кому-то этого достаточно, у таких людей простое правило: «Сдохну, но сделаю». А кому-то этого мало, им проще обвинить во всем политическую ситуацию, экономику, других людей и бесцельно предаваться мечтам об успешной жизни, по инерции переключая каналы телевизора длинными вечерами.
