Цитаты о рекламе
«Реклама — жизнь торговли». Кальвин Кулидж
«Реклама — смесь лести и угроз». Нортроп Флай
«Реклама — смазка в системе свободного предпринимательства». Лео-Артур Кельменсон
«Реклама — величайшее искусство 20 века». Маршалл МакЛухан
«Рекламные объявления — «наскальные рисунки» 20 века». Маршалл МакЛухан
«Реклама — нога на педали газа. Она движет экономику вперед». Роберт У. Сарнофф
«Реклама — узаконенная ложь». Герберт Дж. Уэллс
«Реклама — единственное, что есть правдивого в газетах». Томас Джефферсон
«Реклама подобна знаниям. Когда ее мало — это опасно». Пол Барнум
«Заниматься бизнесом без рекламы — это все равно, что строить глазки девушке в полной темноте. Только вы один знаете, что делаете. И больше никто!» Эдгар Хоу
«Реклама делает жизнь богаче: она развивает воображение, пробуждает интерес, формирует вкус». Ральф Сокман
«Реклама — это желание в упаковке». Виктор Кротов
«Реклама подталкивает людей поближе к товару. Мерчендайзинг подталкивает товар поближе к людям». Моррис Хайт
«Рекламист — это связной между товаром и образом мысли нации». Гленн Франк
«Реклама — основная причина, по которой предприниматели покорили Землю». Джеймс Р. Адамс
«Реклама — самый сложный вид литературы!» Олдос Хаксли
«Правильная реклама может переделать мир». Стюарт Кейс
«Идеалы нации можно легко определить по рекламным объявлениям». Норман Дуглас
«Обещания — душа рекламы». Самуэль Джонсон
«Искусство рекламы — черное искусство». Лернд Хэнд
«Если вы не нашли нужного товара в оглавлении, внимательно пролистайте весь каталог…» Каталог «ROEBUCK», 1897 г.
«Капитал пляшет под дудку таланта!» К.Нордстрем, Й.Риддерстрале
«Шахматы — такое же разбазаривание интеллекта, как и напрасное прожигание творческого потенциала человека вне рекламной среды». Раймонд Чендлер
«Вы можете оценить рекламу научными методами. Но вы не сможете этими методами ее создать». Лео Богарт
«Отличную идею бывает очень трудно распознать. Но ее очень легко убить. Помните об этом, все те, у кого нет таких идей». Джон Эллиот
«Товар, который невозможно продать без рекламы, не удастся выгодно продать и с помощью рекламы». Альберт Ласкер
«Список грехов, приписываемых рекламе, ограничивается только воображением ее критиков». Джерри Киркпатрик
«Массового Сознания не существует в природе. Масса состоит из личностей. Поэтому хорошая реклама всегда является обращением одного человека к другому. А реклама, нацеленная на всех, не трогает никого…» Фэрфакс Коун
«Человеческие мозги, расширенные новой идеей, уже никогда не сожмутся до исходных размеров». Оливер Холмз
«В конечном счете, реклама — это новости. Если нет новостей, реклама бесполезна». Адольф Окс
«Многие люди /в рекламе/ могут работать гораздо производительнее, когда выпьют. Да и я сам после двух-трех рюмок коньяка пишу гораздо лучше». 
Дэйвид Огилви
«Если товар плохо продается, значит, идея была недостаточно творческой». Дэйвид Огилви
«Не состязайтесь в творчестве со своим рекламным агентством. Зачем лаять, если дома уже есть собака?» Дэвид Огилви
«Талантливая идея, как правило, — простая идея». Дэвид Огилви
«Вдохновение в рекламе имеет такое же значение, как в искусстве!» Дэвид Огилви
«Наша работа заключается в том, чтобы продавать товар клиента, а не себя. Наша работа заключается в том, чтобы избавиться от «заумства», позволяющего блистать нам, а не товару». Уильям Бернбах
«По-настоящему творческий подход позволяет усилить воздействие рекламного объявления в десять раз!» Уильям Бернбах
«Реклама — это убеждение. А убеждение — не наука. Это — искусство». Уильям Бернбах
«Если ваша реклама неотличима от остальных, это равносильно самоубийству». Уильям Бернбах
«Наша работа состоит в том, чтобы «оживлять мертвые факты». Уильям Бернбах
«Многие мелочи стали важными вещами благодаря правильной рекламе». Марк Твен
«Секрет всех великих творцов — это любопытство к жизни во всех ее проявлениях». Лео Барнетт
«Опасность рекламы состоит не в том, что она может обмануть людей, а в том, что она может им смертельно наскучить». Лео Барнетт
«В рекламе не бывает постоянного успеха». Лео Барнетт
«Если у вас есть хорошая рекламная идея, то само объявление может написать за вас даже секретарша». Моррис Хайт
«Без всякого кощунства скажу, что реклама наряду с христианской религией является величайшей движущей силой в мире. Реклама порождает неудовлетворенность. Люди начинают хотеть того, чего у них нет. А без неудовлетворенности нет прогресса». Рой Лок
«Самая лучшая реклама — качественный товар». Алан Мейер
«Реклама товара — совершенно ненужная вещь. Если, конечно, вы не собираетесь заработать на его продаже». Джефф Ричардс
«Секс в рекламе повышает продажи. Но только в том случае, если вы торгуете секс-Если потребитель не верит рекламе, она — никчемна». Джефф Ричардс
«Творчество без стратегии называется искусством. Творчество со стратегией называется рекламой». Джефф Ричардс
«Философия рекламы основывается на том наблюдении, что в каждом человеке живут двое: один — тот, кем он является и другой — тот, кем он хотел бы стать». Уильям Фезер
«Хорошие дизайнеры редко становятся хорошими рекламистами, поскольку они увлекаются внешней красотой и забывают о продаже продукта». Джеймс Рэндольф Адамс
«Хотя реклама и не считается искусством, она им, несомненно, является». Майкл Шадсон
«Имейте в виду, война не закончится со следующей рекламной паузой…» Фраза, сказанная официальным представителем Белого дома на пресс-конференции по поводу войны в Персидском заливе
«Прими как должное, что бывают дни, когда ты — голубь. А бывают дни, когда ты — памятник…» Скотт Адамс
«Бог предусмотрительно лишил человека способности заранее знать, будет ли хорошо продаваться та или иная вещь или нет». Бернард Майлз
«Паши как вол! Поменьше спи! И помни о рекламе в СМИ!» наш вольный перевод английской поговорки, переиначенной самим Тедом Тернером: Early to bed, early to rise Work like hell and advertise
«Жизнь полна страданий. Всякий, кто утверждает обратное, собирается вам что-то продать!» Неизвестный гениальный автор
«Мы не осмеливаемся на что-то не потому, что вещи кажутся нам недостижимыми. Это потому, что мы не осмеливаемся, они кажутся нам недостижимыми». Сенека
«Я люблю работу, она очаровывает меня. Я могу сидеть и смотреть на неё часами» Джером К. Джером.
«Что если мир — иллюзия и ничего нет? Тогда я определенно переплатил за ковер». Вуди Аллен.
«Доктор дает мне две недели жизни. Хорошо бы в августе». Ронни Шейкс.
«Первый человек, бросивший ругательство вместо камня, был творцом цивилизации». Зигмунд Фрэйд.
«Никогда свобода слова не бывает столь драгоценной, как при случайном ударе молотком по пальцу». Маршалл Ламзден.
«Трудные задачи выполняем немедленно, невозможные — чуть погодя». Девиз ВВС США.
«Я не мог дождаться успеха и пустился в путь без него». Джонатан Винтерс.
«Большинство людей счастливы настолько, насколько они сами решили быть счастливы». Авраам Линкольн.
«Ум говорит — мудрость слушает». Джимми Хендрикс.
«Пиво — это еще одно доказательство того, что Господь любит нас и хочет, чтоб мы были счастливы». Бенжамин Франклин.
«Пессимист видит трудности при любой возможности; оптимист в любой трудности видит возможность». Уинстон Черчилль.
«Есть только две бесконечные вещи: Вселенная и глупость. Хотя насчет Вселенной я неуверен». Альберт Эйнштейн.
«На своих ошибках учатся — на чужих делают карьеру». Александр Фюрстенберг.
«Раньше люди нуждались в продуктах, тобы выжить. Тепер продукты нуждаються в людях, тобы важить». Николас Джонсон
«Реклама подводит лошадь к реке, а промоушн заставляет ее пить» Николас Джонсон
«Любая реклама — это хорошие новости». Маршалл Маклюэн
«Искусство рекламы основано на провокации, ибо она предлагает другой взгяд на вещи». Оливеро Тоскани.
https://media-region.com.ua/
Дэвид Огилви (1911 — 1999)
Дэвид Огилви родился в Англии, но свое признание нашел в Америке. Он открыл отделения своей фирмы в более чем 30 странах и видел себя человеком мира. Дэвид Огилви прожил долгую жизнь, он умер в 1999 году. Ему довелось при жизни испытать славу и убедиться в верности своих творческих и лидерских принципов.
«Отец рекламы», «самый известный волшебник в современной индустрии рекламы», «патриарх рекламной индустрии», «классик рекламного дела» — это лишь немногие из эпитетов, которыми не устают награждать гениального копирайтера и основателя рекламного агентства «Ogilvy & Mather». В рекламном мире широко распространен термин «огилвизм», берущий начало из книг Дэвида Огилви, в которых он ярко и образно иллюстрирует суть рекламы и рекламной деятельности. Его публикации «Теория и практика продажи печей Aga», «Тайны рекламного двора», «Откровения рекламного агента», «Теория имиджа», «О рекламе» «растащили» на цитаты и приняли за руководство к действию предприниматели и рекламщики всего мира.
«Покупатель не идиот: это твоя жена»
«Реклама может убедить человека купить некачественный товар, но только один раз»
«Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, это хорошая реклама»
«Большие идеи — это обычно простые идеи»
«Работа с дилетантами деморализует профессионалов»
«Чем выше цена, тем более желанным становится товар в глазах покупателя»
«Цель рекламы состоит не в том, чтобы развлекать зрителя, а в том, чтобы продавать ему товар»
«Никогда не создавайте такую рекламу, которую вы бы не хотели, чтобы увидела ваша семья. Вы не стали бы лгать собственной жене. Не лгите и моей»
«Не конкурируйте с вашим рекламным агентством в творчестве. Зачем держать собаку и самому лаять?»
«Один миллион, вложенный в эффективную рекламу, продает больше, чем десять миллионов, вложенных в неэффективную рекламу»
«Клиент получает ту рекламу, которую он заслуживает!»
«Существует мнение, что любая реклама – это двигатель торговли. Не любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз»
«Вы не можете принудить людей покупать ваш товар; вы можете лишь заинтересовать их в покупке этого товара».
Мысли знаменитых писателей
Цитаты о рекламе и маркетинге можно встретить не только в специализированной литературе, но и в художественной. Некоторые из высказываний таких писателей, как Ф. Бегбедер, целые поколения провозглашают своими лозунгами. Вот некоторые интересные афоризмы авторов.
- Реклама не дублирует жизнь, это жизнь дублирует рекламу. Фредерик Бегбедер (французский писатель и публицист).
- Реклама – это способ заставить людей хотеть то, о чем они ранее даже не слышали. Мартти Ларни (финский писатель, журналист).
- Реклама – это, возможно, одна из интереснейших и труднейших форм современной прозы. Олдос Хаксли (английский писатель и философ).
- Вы можете показать идеалы целой нации своей рекламой. Норман Дуглас (прозаик из Великобритании).
- Реклама, как стук палкой по ведру с помоями. Джордж Оруэлл (английский писатель).
Фразы известных
«Большое всего в индустрии рекламы я ненавижу то, что она притягивает к себе умных и деятельных, оставляя в качестве художников тупых и самовлюбленных». (Художник Banksy, источник: Esquire, Правила жизни)
«У рекламы одна цель – продать товар, все остальное от лукавого» (Раймонд Рубикам, снователь рекламного агентства Young & Rubicam).
«Только не говорите, пожалуйста, моей матери, что я работаю в рекламном агентстве. Она думает, что я служу тапером в борделе» (Жак Сегела, гений политической рекламы).
«В погоне за наградами мы забываем о релевантности. Мы превратились в эзотерическое братство, которое больше думает о себе, и меньше о том, как изменить этот мир». (Джеф Гудби, основатель и креативный директор Goodby, Silverstein & Partners).
«Реклама — самое увлекательное из того, что можно делать не раздеваясь». Джерри Делла Фемина (1936)
«Без рекламы произойдет самое ужасное — не произойдет ничего» — Том Бискарди
Клод Хопкинс (1866—1932)
Известный пионер рекламного дела, признанный мастер и гений продаж Клод Хопкинс провел много лет в самом водовороте рекламы. Он систематизировал и обобщил свой феноменальный опыт в книгах «Моя жизнь в рекламе» и «Научная реклама», которые выдержали более тысячи переизданий. Дэвид Огилви говорил о работе Хопкинса так: «Никого даже близко нельзя подпускать к рекламированию, пока он не прочтет эту книгу не менее семи раз». «Я анализировал свое предложение до тех пор, пока я не был уверен, что преимущества были на стороне покупателя. Затем я делал предложение, от которого люди не могли отказаться».
«Часто простая смена заголовка изменяет эффективность рекламы в 5—10 раз»
«Есть только один единственный способ найти решение ваших проблем в рекламе — спросите вашего покупателя. Это — истина в последней инстанции.»
«Работающие в рекламе забывают о своей роли. Они забывают, что они продавцы, пытаются быть реформаторами. Вместо продаж они ищут аплодисментов»
«Люди не покупают у клоунов»
Лео Бернетт (1891 — 1971)
В 1935 году 44-летний Лео Бернетт одолжил 50 тысяч долларов и вместе с другом Джеком О’Кифом (Jack O’Kieffe) основал Leo Burnett Company, Inc. в Чикаго. Бизнес-философия Бернетта базировалась на его знаменитом высказывании: «Пытаясь достать звезду с неба, может и не всегда получаешь желаемое, но уж точно не окажешься с комком грязи в руке». Когда Бернетт решился на открытие своего рекламного агентства во времена Великой Депрессии, он одолжил 50 тысяч долларов под свой страховой полис и закладную на дом. Некоторые из его друзей в открытую заявили ему, что он сошел с ума и закончит тем, что через шесть месяцев будет продавать яблоки на углу улицы. На это они получили следующий ответ Бернетта: «Нихрена подобного! Я буду их раздавать бесплатно». Сегодня, в каждом офисе агентства Бернетта стоит ваза с яблоками, которая напоминает сотрудникам о духовном отце агентства и его видении будущего. Агентство по сей день бесплатно раздает более 750.000 яблок в год.
«Если Вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту»
«Каждый дурак может написать плохую рекламу, но нужно быть поистине гением, чтобы не трогать хорошую»
«Реклама – это способность чувствовать и передавать само сердцебиение бизнеса в словах, бумаге и чернилах»
«Если вас не заметили, вы остаетесь ни с чем. Вам нужно чтобы вас заметили, но без криков и обмана»
«Я один из тех, кто верит в то, что одна из величайших опасностей рекламы не в том, что она обманывает людей, а в том что от нее можно умереть со скуки»
«Интерес к жизни во всех ее проявлениях – вот секрет великих творческих людей»
«Просто делайте хорошую рекламу и деньги придут» (Just make a good ad and money will come).
